Una ceremonia de este tipo es un acontecimiento que tiene múltiples facetas, que van de lo lúdico a lo emocional pasando por el espectáculo musical y los aspectos técnicos como la organización de las grandes cantidades de gente involucradas o la coreografía.

Sin embargo el objetivo último de dichas ceremonias es la emisión de un mensaje implícito, a cuyo servicio está todo lo demás. En el caso de la de Sydney,la metáfora del sueño de una niña en la playa hace de hilo conductor para presentar los componentes del mensaje, que son:

• Tenemos un gran país: la realidad física y geográfica de la isla continente; el mar y su interior (más del 80% de los 19 millones de Australianos vive en la costa). Coreografía de 'Deep Sea Dreaming' (Sueño de las profundidades) y 'Fire' (Fuego)
• Una parte de nosotros es aborigen. La comunidad aborigen ha sabido utilizar el enorme impacto mediático para airear sus reivindicaciones y avanzar hacia la reconciliación, un tema pendiente y delicado . 'Awakening' (Despertar).
• Nos importa la naturaleza y la ecología. A través de la coreografía de 'Nature' (Naturaleza) y también del excelente trabajo del área olímpica, diseñada sobre una antigua zona industrial haciendo uso predominante de energías alternativas.
• En un mundo cada vez más cosmopolita, nosotros ya somos multiétnicos. Coreografía de 'Arrivals' (Llegadas) con gente de los cinco continentes entrando en el estadio simbolizando la inmigración masiva hacia Australia.
• Dominamos la tecnología, como quedó plasmado en el sistema de encendido del pebetero. El hecho de que la persona que encendió el sistema fuera mujer y aborigen (Cathy Freeman) añadió aun más simbolismo a esta parte de la ceremonia.

En resumen se transmitió el mensaje de que Australia es un país moderno, multiétnico, con riquezas naturales, que se está reconciliando con sus aborígenes y que respeta la ecología. Un mensaje con una audiencia de varios miles de millones de personas en todo el mundo. Una oportunidad mediática única.

Con las concesiones inevitables al espectáculo, la ceremonia de inauguración creó un conjunto global de percepciones visuales y auditivas; una vía para la transmisión de los símbolos y experiencias que daban forma al mensaje institucional. No es una casualidad que detrás de todo ello estuviera Ric Birch, un profesional con gran experiencia en el lenguaje del espectáculo, quien ya participó en el montaje de las ceremonias de Los Angeles'84 y Barcelona'92

En definitiva, un brillante ejercicio de publicidad institucional y de Visualización y Diseño de la Información.

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